Matanga Experience 2025 · Première édition
Destins croisés
Villa Matanga
Une agence et ses clients ne partagent pas qu’un contrat : ils grandissent ensemble, ou ils s’usent ensemble. Le 4 avril 2025, nous avons posé cette idée sur la table, devant ceux qu’elle concerne.
Le film
La soirée, en une minute quarante
Le thème
Et si le bonheur entre une agence et ses clients se construisait à deux ?
Dans notre métier, on parle de briefs, de délais, de résultats. Presque jamais de ce qui fait qu’une collaboration tient dans la durée. Pour sa première édition, Matanga Experience en a fait son sujet.
L’arrivée
La soirée commençait avant la porte.
Ni badge ni liste d’émargement. Quelques jours plus tôt, chaque invité avait reçu une invitation physique qui portait son accès. À l’entrée, on ne s’inscrivait pas : on passait dans un dispositif.
- 01L’invitation, reçue chez soi
- 02La carte, scannée à la porte
- 03Le tunnel, sons et lumières
La keynote
Ouvrir sur le bonheur, pas sur une courbe.
Nelson Metougue, Directeur général de Matanga, a pris la parole sans graphique ni palmarès. Son point d’appui : André Comte-Sponville, et sa façon de lire le désir comme le moteur de nos actes.
Platon
Le désir-manque
Vouloir ce qu’on n’a pas encore. C’est le client qui attend des résultats, des idées neuves, de la performance.
Spinoza
Le désir-puissance
Vouloir déployer ce qu’on porte. C’est l’agence qui veut créer, marquer, prouver ce qu’elle vaut.
Tant que ces deux désirs s’ignorent, chacun repart frustré, de son côté de la table.
Les deux côtés de la table
Dire ce que chacun attend. Puis ce que l’autre n’ose pas demander.
La keynote a d’abord parlé au nom des marques. Puis elle a retourné la question, devant une salle de directeurs généraux et de directeurs marketing. C’est ce second temps qui a fait le silence.
Ce que les marques attendent
- 01Des résultats, sans frictionVisibles, mesurables, livrés à l’heure.
- 02Une pensée businessComprendre le marché, la concurrence, les ventes, pas seulement créer.
- 03Un partenaire francQuelqu’un qui écoute, et qui ose contredire sans arrogance.
- 04Une agence qui avanceQui apprend, se renouvelle, et aide à voir venir.
Ce que les agences n’osent pas demander
- 01De la clartéUn brief net, des retours honnêtes, des décisions assumées.
- 02Du tempsLa qualité a besoin d’air. La confiance en donne.
- 03Du respectUne expertise reconnue, des contraintes comprises, des engagements tenus.
- 04Le droit de rêverLes grandes campagnes commencent le jour où un client dit : « Allez-y, surprenez-moi. »
La conclusion
Le bonheur, comme méthode de travail.
- 1
Aligner
Dès le brief : des objectifs partagés, écrits noir sur blanc.
- 2
Durer
Faire grandir la relation jusqu’à devenir le prolongement de l’équipe marketing.
- 3
Partager
Fêter les succès, apprendre des échecs, tenir ensemble quand c’est dur.
« Une bonne relation n’est pas celle où tout est parfait, mais celle où chacun fait l’effort de comprendre l’autre. »
Les marques
Une marque ne se présente pas. Elle se vit.
La seconde partie de la soirée leur appartenait. Pour Panzani, un chef étoilé tenait un comptoir de cuisine en direct au cœur de la Villa : l’odeur, le geste, le goût. Plus loin, un conteneur s’ouvrait sur un port, une pirogue reposait sur le sable, une vache grandeur nature attendait les invités. Chaque marque avait son décor.
- Port Autonome de Kribi
- TRADEX
- SOFAVIN
- DANONE
- FrieslandCampina
- Groupe CADYST
- PANZANI
Derick Tchaou a ensuite déroulé les campagnes de l’année, et deux coups de cœur :
Les toiles
Une toile par marque.
Révélées pendant la soirée, les voici en mouvement.
Puis la nuit
Le dîner, le champagne, et tout ce qui se dit après.
Le dîner, la présentation du champagne Pierre Grandet, puis le DJ. La soirée a fini comme on l’avait voulue : debout, un verre à la main, entre des gens qui ne s’étaient jamais parlé. Plusieurs projets de notre année sont nés là.
Photos : Martinien Bekile
Merci.
- À nos clients, d’avoir laissé leur marque sortir de l’écran.
- À nos partenaires et aux institutions qui nous accompagnent.
- À celles et ceux venus sans nous connaître, et repartis en nous connaissant.
- Aux équipes de Matanga, qui ont tout conçu, produit et tenu, de la première idée au dernier verre.
La suite
D’une édition à l’autre, une seule promesse : ne jamais refaire la même soirée.
Voir l’édition 2026